博彩问答 打造最强亚洲音乐合辑88rising提供了走向全球市场的新路径
10月11日，88rising的音乐合辑《Head In The Clouds II》正式上线。这张备受期待的合辑，汇集了从东方到西方的新兴艺术家们，阵容堪称神级。
据了解，专辑由Joji全权制作，更集合了Rich Brian、Joji、NIKI、Higher Brothers、AUGUST 08等88rising核心艺人，以及Swae Lee（Rae Sremmurd），Major Lazer、王嘉尔、 GoldLink、金请夏、Phum Viphurit、EXILE TRIBE的GENERATIONS、Stephanie Poetri等合作艺人，横跨美国、日本、韩国、中国、印度尼西亚、泰国等6个国家，一经上线便在社交媒体上刷屏，反馈热烈。
作为88rising的第二张合辑，专辑融合了复古R＆B、Hip-hop、迪斯科和诸多前瞻性流行音乐元素，制作和听感上都可圈可点，甚至被业内人士称为“最强亚洲音乐合辑”，也展现了88rising将东西方文化crossover的先锋姿态。
最强亚洲音乐合辑是如何炼成的？
《Head In The Clouds II》共收录16首单曲，专辑曲风以复古新浪潮主打，专辑封面以、MV则呈现超现实主义观感。除了88rising原有的艺人阵容以及前所未有的全球性合作外，还有日本传奇艺术大师空山基的加持，从阵容、品质、艺术性上成功打造了一张名副其实的最强亚洲音乐合辑。
时隔一年， 88rising交出的合辑《Head In The Clouds II》不乏亮点。其中，首发单曲《Indigo》由洛杉矶 20 岁女歌手NIKI演绎，副歌的hook“How far out does the indigo go?/Boy let's find out take the longer way home/Have my body all superimposed right on top of yours”等不仅在节奏的铺排上非常抓耳，还充分展现了NIKI甜美而野性的独特唱腔。
单曲《Need Is Your Love》则由Joji和来自日本传奇流行乐团Exile Tribe的GENERATIONS合作完成，Joji在副歌来回往复的“Need is your love”中对编曲展现出来的贴合度，突出了副歌旋律的线条感和律动感。
而主打单曲《Walking》则由环游世界巡演的电子音乐三人组合Major Lazer制作，整首歌浪漫而愉悦，Swae Lee和王嘉尔一前一后的清亮和烟嗓则在轻松舒服的旋律中形成了极大的反差，颇为耐人寻味。
《These Nights》则是一首男女对唱情歌，印度尼西亚说唱歌手Rich Brian的嗓音柔情中不失刚性之美，韩国新生代女歌手金请夏嗓音厚实中带点女性的温婉妩媚，两人的嗓音特色在这首浪漫的80年代复古R&B情歌中展露无遗。
歌词来看，虽然这张合辑的大部分曲目都是英文歌曲，但专辑中的好几首歌曲都呈现了语言糅杂的情况，如《Need Is Your Love》中的“英文+日文”、《These Nights》中的“英文+韩文”、《Tequila Sunrise》的“英文+中文”，而《Hold Me Down》甚至呈现了中文为主、英文为辅的歌词编排，这其中体现的东西文化结合，也是88rising一以贯之的音乐理念。
从《It G Ma》Remix版的爆红，到《Deserve》发行3小时内登上iTunes榜单第一名；从Higher Brothers墙外红翻墙内香的《Made In China》，再到2018年专辑《Amen》助推Rich Brian成为有史以来第一位在iTunes说唱排行榜中获得第一名的亚洲艺人，88rising从雏形初现到进入大众视野，再到成为创造亚洲和美国跨界流行文化的权威，仅仅才过去4年。在短短4年里，88rising创造了太多的成绩，用行动助力了亚洲文化在美国甚至全世界的传播。
采访中，88rising创始人及CEO Sean Miyashiro也提到，“由于今年7月要发行Rich Brian的新专辑，所以导致合辑发布时间推迟。”
同时，他也向音乐先声透露：“《Head In The Clouds Ⅲ》将会在明年夏天如期而至，我们希望88rising的合辑可以陪伴乐迷度过每一个夏天。”
从音乐到文化，88rising引领的亚洲“酷”
致力于亚洲文化传播的88rising，一直都有亚洲说唱最强缔造者的称号。
今年3月，Red Bull Music发布了一部名为《Asia Rising: The Next Generation Of Hip Hop》的纪录片。制作方邀請了6位来自亚洲各国的说唱歌手，其中3位就包括88rising的Higher Brothers、Keith Ape、Rich Brian。这也从侧面证明，88rising在亚洲说唱走向美国主流市场的影响力不言而喻，甚至称之为领头羊或标杆都不为过。
而除了在亚洲说唱的贡献外，88rising具体涉足的领域还涵盖了视频作品、音乐作品、艺人推介、文化推广多个维度。本质上来说，88rising兼具了经纪公司、唱片公司、媒体公司、演出主办的特点，无论是音乐作品还是音乐人本身，都是88rising产出的内容。在运作上，88rising也不仅仅聚焦于作品的音乐性，还更擅长于利用平台自身的影响力去推动音乐人个人风格的向外展示和艺术家们之间的合作，达到从音乐到文化全方位的覆盖。
“他们将自己打造成了一个难能可贵的双向平台：将以音乐为主的亚太地区文化以精良的，属于“世界”的做法与节奏推广出去（此为‘推出去’）；同时再将欧美文化中的热点元素，用亚太元素重新加工（此为‘拿进来’），让亚太地区的观众们也能心满意足。”潮流《NOWRE》如此评价道。
当许多国家或地区更多着力于各自的流行文化，如韩国的K-Pop抑或是中国新声代音乐人提出的M-Pop、C-Pop概念的同时，88rising反而没有把眼光局限在单一领域，而是将音乐置于更大更庞杂的文化框架内，对于弱势文化如何发声具有一定的借鉴作用。
某种意义上，88rising成为了东西方文化之间的桥梁和连接点，让亚洲的青年艺术家在这里集结、碰撞、合作，再将影响力传输至美国主流市场。与此同时，在这些跨界合作中，其自身也成长为了一个自带传播势能的文化品牌和IP。
而88rising这个IP的形成与发展也具有其独特的方法论。正如在CNN报道中所说，作为亚洲最具代表性的前瞻思想艺术家和创作者汇集的开拓性媒体平台之一，以连接东西方文化为主旨的88rising以其“大量病毒式传播的视频点击和与美国知名艺术家合作”而闻名。注重视觉效果、注重与知名艺术家合作、注重连接东西方文化正是88rising的三大特征。
当然，88rising这种具有鲜明特征的路径选择，也不是一开始就已板上钉钉，也不是一成不变的。比如，首张厂牌全明星阵容合辑《Head In The Clouds》收录了17种夏日场景、慢板慵懒的R＆B风格，更像是青年人的夏日狂欢，散发的是当下的青春能量，是泛亚洲文化与西方文化融合的初次试水。
而新合辑《Head In The Clouds II》在音乐、时尚、视觉上呈现的复古新浪潮，区别于习得、舶来的音乐风格，也跳脱了街头说唱文化，更多的是带有本土特色的亚裔说唱的独特风格。可以说，第二张合辑是从另一种角度对经典、对文化起源的再度诠释，代表着88rising在文化融合路径上更深层次的理解和感悟，两张合辑的定位、风格、内容都不尽相同。
再比如，从Desiigner《Panda》中文现场版中略显粗暴地将中国元素与歌词对应的蒸汽波风格视觉效果，到Higher Brothers《Five Stars》的功夫文化，再到Rich Brian《The Sailor》专辑短片中强调根基和梦想之间“家”的理念，都体现了88rising在如何将亚洲文化输出到欧美主流市场的自我迭代和独特调性。88rising创始人及CEO Sean Miyashiro曾经提到，他的目标是梳理亚洲文化中的“酷”，并在全球范围内尽可能地将声音放大到极致。
回过头来看，这一路径选择的背后与88rising在融合东西方文化逐渐走向成熟的历程中遭遇的跨文化语境的冲击不无关系。成立至今，88rising既收获了视频作品的病毒式传播和风靡一时，也遭遇到了亚洲歌迷对文化符号选择的社交媒体反弹。
虽然流媒体时代的到来使得西方能够更为快速地捕捉到来自东方的声音，但东西方自始存在的文化差异，也致使东方原先侧重于歌词的文本性、内容性的音乐作品必然遭受文化折扣，而聚焦、侧重于音乐作品本身的律动和视觉化的呈现在某种程度上来说会是一种更为聪明、讨巧的做法，以便能更快抓住听众的耳朵。
在顺应东西方文化差异、注重视觉效果的运营理念下，以88rising为轴心聚集的亚洲青年艺术家们也在借此达到了共鸣和共赢。一方面，发声渠道有限、文化边缘化是世界亚裔移民群体共有的痛点，88rising的出现，则为亚洲青年艺术家提供了一个具有“共同体”概念的平台；另一方面，88rising在以集体音乐创作、艺术家们强强联手合作基础上构建的音乐生态，不仅打造了属于自己的核心音乐资产以及极具活力的创意服务团队，也给了旗下艺人、合作艺术家很高的自由度和创造力。而这种自由度与创造力，对于还未形成紧密合作的亚裔群体来说，或许确实更为适宜。
值得一提的是，相较于媒体给予88rising的高评价、高期待，88rising引领亚洲“酷”文化的初心一直未变。88rising创始人及CEO Sean Miyashiro对音乐先声说道：“我们深知一无所有的感觉，也生来一无所有，而现在我们被视为是一种打破文化界限的力量，所以更有责任去做好这件事，让未来不再有界限。”
而这份初心，也是支撑众多亚洲青年艺术家愿意加入88rising，共同投入到亚洲文化推广浪潮中的重要原因。
结语
从Keith Ape的《It G Ma》、High Brothers的《Made In China》到《Head In The Clouds II》，88rising 创始人Sean Miyashiro把Keith Ape、Brian、Joji等一个又一个优秀的音乐人吸收到厂牌旗下。而88rising的版图扩张，既是亚洲青年艺术家将亚洲Hip-Hop文化带向美国主流市场的有效尝试，也是通过平台融合多元艺术、塑造亚洲说唱文化的一个过程。
虽然始于说唱文化，但88rising对于市场的野心并不终于音乐，而是整个亚洲文化。从说唱到融合复古R＆B、Hip-hop、迪斯科等音乐元素等，同时也扩展到包括美食、民俗、人文等文化形态，不只是追随潮流，也在创造潮流，为亚洲文化走向全球市场提供了另一种路径。
正如88rising创始人及CEO Sean Miyashiro所说的：“我们正在做的并不是改变一些既定的刻板印象，但我们需要的是更多的明确认知。我们现在正处在一个足以代表某人或某物的位置上，而我们也有机会让这个世界变得更和谐、变得更好，甚至是成为一座闪耀的灯塔。”
对于正在崛起的亚洲Hip-Hop文化来说，88rising这座灯塔的价值已经被证明。
>>>>【独家专访】88rising创始人&CEO Sean Miyashiro
Q1:这张合辑是如何将这些拥有不同文化背景的顶级音乐人聚集并融合在一起的？和大家分享一些这张专辑的幕后故事吧。
Sean Miyashiro
：我们与合作的艺术家们做的所有事情，实际上都是自然而然——它可能就在日常生活中突然发生。在日常谈话中、在喝咖啡时，或者当我们制作一首歌的时候，也许就会突然觉得“哇，这首歌里应该有GoldLink”，《Tequila Sunrise》的合作其实就是这样诞生的。
我们热爱我们所做的事，因此当我们与这些音乐人产生交流并邀请他们加入时，通常他们总是会答应。Swae Lee也是一样，在这次专辑合作的过程中他是如此的出色，Swae Lee真的是一个非常棒的音乐人。当他录完自己那一部分的时候，所有人都非常高兴，Swae Lee在这首歌里的演绎，听着就像是一个“天使”。
Q2: 《Head In The Clouds II》之后，下一步计划大概是什么？近期有什么新动作？
Sean Miyashiro
：下一步肯定是专注于所有音乐人们即将发布的个人项目，在2020年，一切都值得期待，这些亚洲的艺术家以及他们在音乐领域可以做的事情也许会改变某些“游戏规则”，我能预感到他们将设定一个新的标准，新的水平与高度。
除此之外，我们还在筹备一些堪称庞大的88risng集体项目，对于可以做这些事，我们感到无比荣幸，虽然现在还不能透露太多信息！但是大家每天都在努力使这些时刻变得更加特别，且一直保持“饥饿状态”，我们如此幸运可以拥有这些机会，这也使得所有人更加地努力。
Q3：对于“88rising已成为创造亚洲和美国跨界流行文化的权威”，这句话您是怎么理解的？
Sean Miyashiro
：对此我很感激。我们想代表来自不同地方的亚洲人，从而向全世界展示这些人在音乐上，以及在其他方面可以做的事情；同时也向其他亚洲艺术家们展示我们是如何去做这些事的，保持谦虚，保持艺术创作上的独立自由。“把赌注押在自己身上”，这是我们从第一天就在坚持的，一切由自己决定。
获得种种认可让我们感到非常满足，但我们也不会认为这些赞誉是理所当然的，它们只会让我们更加努力地工作，就像我们“一无所有”。因为我们知道“一无所有”的感觉，我们就是“从无到有”。现在88rising被公认成为了一种力量，我们需要负担起责任，并自我推动。在未来，我们希望亚洲人无处不在，他们不再需要“跨越”任何桥梁去做任何想做的事。
Q4：
能谈谈《Head In The Clouds II》的前期制作或规划思路吗？
Sean Miyashiro
：对于《Head In The Clouds II》，一切都是非常自然进行的。每个音乐人都很忙，分散在世界各地，我们试图让这个过程对于每个人来说都变得容易些……同时希望团队中的每一个成员，都可以在专辑中得到最好的呈现。
制作合辑2的过程比合辑1要难很多，但肯定我们还会继续做《Head In The Clouds III》，并计划在明年夏初发行。因为我们真心希望它能成为一张陪伴歌迷度过每一个夏天的夏日专辑系列。今年没能实现是因为Rich Brian的专辑是在7月发行，所以当时没有太多时间放在合辑2的工作上。明年我们会更早开始！
参考资料：
1.《Red Bull推出纪录片Asia Rising，透视亚洲6位HipHop狠角色！》，《龙虎门》，2019年4月11日
2.《那些喜欢Hip-Hop的人注意了！88rising才是最强亚洲嘻哈缔造者》，《SoulSense》，2017年12月16日
3.Espejos：《▲88rising▼最酷亚文化平台正在极速上升！》，《爱现场 lovelive》，2017年1月9日
4.《这个捧红了Rich Chigga 的频道，已经是“最酷亚洲文化”的代名词了》，《NOWRE》，2016年12月21日
5.AMY X. WANG：《America Isn't Ready for Asian Rappers. They're Taking Over Anyway》，《Rolling Stone》，2018年11月13日
6.Didi Hu：《Rich Brian 首映摄于印尼的<The Sailor>专辑短片》，《NOWRE》，2019年8月2日
7.Zerggie：《亚洲网红成长史...》，《押韵诗人》，2019年6月27日
8.岳野兔：《88rising：亚洲最酷嘻哈厂牌的「广告论调」》，《SocialBeta》，2018年9月28日
排版 | 安林
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